应我院营销教研室邀请，5月6日上午劲牌公司市场研究部经理王向荣在综合楼404进行了“市场调研与分析”的专题讲座。我院市场营销专业师生和国际商务专业研究生聆听了本次讲座，并进行了营销调研主题的交流。
讲座初始，王经理从企业实践角度分析了营销调研的功能作用，他指出营销调研是降低管理决策风险的重要途径。通过对决策所需信息的收集和整理分析，从而形成有效预判，可以避免盲目决策和减少资源投入浪费。劲牌公司非常重视市场研究，管理层的重要决策都需要进行调研，公司的快速和健康发展驱动因素中市场研究发挥了重要作用。
结合劲牌公司市场研究工作开展，王经理从三个方面讲解了市场调研在企业当中的应用状况。首先，关于市场调研应用范围，结合劲牌公司新产品开发、市场诊断、企业战略定位等工作中市场调研的参与状况，他认为市场调研应用范围广，是构建消费者与企业各职能部门联系的桥梁；其次，关于市场调研的研究方法，他从定性研究和定量研究两个方面分析了各种方法的应用情境。同时指出民众生活方式已发生转变，入室调查之类的传统研究方法已无法开展，研究方法需与时俱进；最后，关于市场调研成果应用，结合市场调研报告结论在劲牌公司的应用情境，他指出错误结论会造成企业资源投入极大浪费，研究结论一定要经过科学论证。
讲座结束后，王经理与营销教研室老师进行了沟通交流，就市场调研如何做到理论与实践相结合交换了各自观点。
