2016年6月22日，由红宝石最新线路手机版营销管理系主办的学术系列讲座2016年第02期(总第15期)，在文泉北楼五楼会议室成功举办。本次讲座邀请到了美国Purdue大学刘强教授作为主讲人。讲座由营销管理系刘晓峰老师主持，红宝石最新线路手机版副院长费显政教授、营销管理系教研室刘晓峰、马瑞婧、孙洪庆、冯小亮等多位老师出席了本次讲座，营销专业的博士生、硕士生和部分本科生们以及华科、华农、中国地质大学的学生也纷纷慕名而来。
讲座分为上午和下午两场。上午讲座的主题是《营销推广的溢出效应》。刘强教授以一个好的研究所需注意的三个要素：“想法”、“数据”和“方法论”为切入点，对现有方法论及面临的挑战和机会进行分析，引入了新的研究方向：营销推广的溢出效应。刘强教授指出企业的营销活动不仅对推广产品的销售会产生影响，即“种瓜得瓜，种豆得豆”，还会对其他相关产品的销售产生影响，即“无心插柳柳成荫”。接着，刘强教授在介绍了溢出效应相关文献的基础上，以自己的两篇研究为范例，为我们具体阐释了营销推广溢出效应案例的分析研究。最后，刘教授还为我们分析了溢出效应领域的一些未来研究方向，包括：促进溢出的新来源；社交媒体推广、社交广告、众筹等新形势下的营销推广溢出效应研究；溢出效应更复杂的离散选择模型研究等。
下午讲座的主题为《贝叶斯统计和市场营销研究》。刘强教授从三个方面为我们阐释：贝叶斯统计与营销研究、学术论文发表及杂志评论问题。刘教授首先向我们阐述了什么是贝叶斯统计，指出贝叶斯统计提供了先验分布转化为后验分布的更新机制，并向我们分析了贝叶斯统计模型的具体处理过程。接着刘教授为我们解释了为什么要用贝叶斯统计：一方面可以合并先验信息；
另一方面可以避免消费者短板--消费者产品偏好的差异以及数据量的限制。刘教授还为我们展示了两个贝叶斯统计分析的示例：R数据分析和银行数据分析，帮助我们更好地理解。作为Journal of Marketing Science和Journal of Marketing Research审稿人，刘教授最后还为我们讲述了学术论文写作的正确语言表述，以及论文投稿时应该如何正确地处理审稿人的回复与建议等问题。
讲座期间，参会老师和刘教授进行了激烈的交流与互动，通过思维的碰撞以发掘新的火花！最后刘晓峰老师做了精彩总结。刘强教授的讲座深入浅出，干货满满而又不失风趣。从刘教授身上，我们学到的不仅仅是知识，更是对待学术那种积极正面的心态以及无私分享研究成果的精神。“积跬步，才可致千里”，每次讲座的点滴收获，对我们的学习、工作、生活等各个方面都裨益颇丰！
