（通讯员：鲁雪梅、陈猛；摄影：黄雪微）2016年11月9日晚上7时，由红宝石最新线路手机版营销管理系举办的“黄金悟研习社”第十期活动在文泉北楼德鲁克会议室顺利举办。本次研习社的分享者是来自中南财经政法大学2015级营销管理专业硕士研究生郑丽娇、陈猛。他们此次分享的主题是“超级IP:互联网新物种方法论”。活动由黄雪微同学主持。参加本次活动的主要是市场营销专业的研究生与本科生。
郑丽娇和陈猛首先为大家讲述了他们对超级IP的理解，它是万物互联时代个性化或个体化的“新物种”，具有内容力和自流量的魅力人格，它是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号。接着他们从几个方面简洁而易懂的阐述了超级IP：内容力（超级IP的原点和缘起）；魅力人个体（超级IP的差异化人格表达）；信任代理（超级IP价值交换的信用模型和代理模式）；负成本连接（超级IP自带势能与自带流量的奥秘）；仪式感（超级IP互联赋能的造物方法 ）等。在陈述过程中，他们以故宫淘宝为例为大家详细介绍了超级IP的起始建构逻辑：内容力，产品、品牌、商业皆成为基于故宫淘宝的IP内容，产品不再仅仅是功能表达，更是一种媒体表达。同时他们着重强调了内容只有通过层层叠加、不停结构、持续反差、不断重构、充满矛盾的方式，才能为超级IP打好基础。最后他们也对IP电商做出了自己的思考。他们提出IP电商是超级IP内容的重要组成，也是最具效率的流量变现模式，具体运作模型是“IP+社群+电商”。
在活动讲解结束后，大家进行了激烈的讨论，大家就目前的一些IP现状发表了自己的看法。同时，有人对今年的一些国产电影IP化进行了反思，提出中国一些企业在运行电影IP时，为何不能形成像漫威那样的超级IP。对此，两位分享者说道中国很多电影不能称之为IP，它们存在内容力不过硬，不能层层叠加、不断结构；在传播过程中信任机制被摧毁，不够持续稳定；观众不能卷入其中等问题。例如《盗墓笔记》虽然内容力过硬，但在运营过程中很失败，观众相当失望，无法成为超级IP。
至此，本期活动圆满结束。“黄金悟研习社” 活动固定每两周一次，于周三晚上7点在德鲁克会议室举办，分享者可向大家分享一本书，一个专题，一种感悟等等。
研习社下一期的分享书本是《爆品战略》。我们热切欢迎来自各高校各专业的老师、EMBA、MBA、研究生以及本科生参与到活动中来，一起交流分享，大开脑洞，快意成长。
