（通讯员：赵宣 摄影：陈猛）由红宝石最新线路手机版营销管理系和人力资源管理系联合举办的系列学术讲座于2016年12月21日下午14：30—16：00在文泉北506会议室圆满举办。本次讲座主题：学术案例的写作要点及分析：Boundary permeability and online–offline hybrid organization: A case study of Suning, China（边界渗透与线上线下混血组织研究：以苏宁为例），由北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系黄劲松副教授主讲，红宝石最新线路手机版营销管理系杜鹏副教授主持。红宝石最新线路手机版副院长、营销管理系费显政教授、孙洪庆老师、人力资源系赵琛徽教授、郑耀洲老师、安增科老师、刘怡老师以及我院人力资源系和营销管理系硕博研究生参加此次学术交流活动。
首先，杜鹏老师感谢大家下午继续来聆听黄劲松教授的学术讲座，希望大家认真思考黄教授上午所讲的关于案例研究的知识点，并将上午所学的理论知识与下午黄教授所讲解的学术论文相结合，更加深入地理解案例研究的精髓。
随后，黄教授以自己在国际A类期刊：Information & Management所发表的一篇文章：Boundary permeability and online–offline hybrid organization: A case study of Suning, China为例具体分析学术案例的写作要点。他从 Introduction、 Literature Review、Methodology、Case Description、Discussion五个方面具体分析。他首先介绍了本篇文章是以Hybrid organization and boundary permeability为理论基础来分析苏宁电器线上和线下商业的特征。在引言中，他主要介绍了线上—线下组织的重要性，并明确论文目的:从边界渗透视角讨论线上-线下混血组织的实际形成过程。在文献综述中，他主要分析了混血组织的定义、线上—线下业务单元、边界渗透理论和边界渗透策略以及边界渗透能力。在研究方法中，黄教授主要从被访谈对象、访谈地点以及关键访谈要点等方面来介绍数据收集应该注意的地方。
在案例分析过程中，黄教授主要分析了为什么苏宁整合其线上、线下业务以及Developing Strategies and Improving Capabilities、Strategies of Combination、 Improving Capabilities for Combination。最后黄教授为在座师生分析了论文的核心：从最初组织的形态→混血组织的产生→边界渗透策略→边界渗透能力→混血组织的形成。他还结合自己对期刊评审所提出的问题进行分析和讲解，赢得了大家的阵阵掌声。
之后，黄教授与费显政教授就理论-数据-模型以及混血组织的其他方面的特征、与刘怡副教授就如何进行访谈以及如何处理访谈中遇到的问题、与杜鹏老师就案例研究的其他视角、与在座研究生关于质性研究与案例研究的区别上进行了深入交流。
最后，在杜鹏老师的主持下，红宝石最新线路手机版营销管理系和人力资源管理系联合举办的系列学术讲座第9期圆满落下帷幕。
