（通讯员：赵宣 摄影：陈猛）由红宝石最新线路手机版营销管理系和人力资源管理系联合举办的系列学术讲座于2016年12月21日上午09：30-11：00在文泉北506会议室如期举办。此次学术讲座：学术案例的研究过程与写作要点，由北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系黄劲松副教授主讲，红宝石最新线路手机版人力资源系主任赵琛徽教授主持。红宝石最新线路手机版副院长费显政教授、人力资源系郑耀洲老师、营销管理系杜鹏老师、孙洪庆老师以及我院人力资源系和营销管理系硕博研究生参加此次学术交流活动。
首先，赵琛徽教授对黄劲松副教授莅临我院讲学表示热烈地欢迎。他指出，黄教授知识渊博、学术功底足，对案例研究有着独到的见解与认识，希望在座的博士生和研究生认真听讲、积极思考，把案例研究学好、用好，作为打开追求学术道路的另一扇门。
之后，黄劲松教授开启此次学术讲座的主题。他把学术案例的研究过程与写作要点作为本次讲座的着眼点，从案例研究适用的情景和基本方法、SPS案例研究的基本流程、案例学术研究的几个要点出发，为我们介绍了案例研究的精彩之处。首先，他将案例研究与计量经济学模型、问卷调查法、实验法进行对比，从内部效度和外部效度上探究案例研究的特点，并特地提醒各位师生，因为各个案例之间可能存在较低的相似度，希望大家选择单案例作为研究的主要关注点。
随后，他简要介绍了案例研究的适用情景以及案例研究的两种方法：诠释主义案例研究、实证主义案例研究。在介绍案例研究的方法时，黄教授着重讲解SPS案例研究的过程与框架。所谓SPS案例研究法，是指借鉴实证研究的方法，
在进入访谈前进行现象概念化，访谈过程中不断循环提升，直到达到理论饱和点。他以案例研究中的“申请准入”为起点，从以“设计循环”为核心的“现象概念化→初始数据收集→建立并完善理论视角”到以“提升循环”为核心的“结构化访谈→数据筛选→理论-数据-模型的校对”直至达到理论的饱和点并撰写案例研究报告。同时，他还从关键目标、基本工作要求、如何现象概念化、如何找到理论（现象概念化）如何选择案例、如何写作一个案例、案例和理论的关系、案例的发表过程等方面着重强调了这两大循环。
最后赵琛徽教授作总结发言。他指出，黄劲松教授对案例研究的讲解非常精彩、对案例研究的介绍非常细致，希望在座研究生认真领会，把案例研究运用到我们学术论文的写作中。
至此，营销管理系、人力资源管理系联合举办学术系列讲座2016年第8期（总第21期）圆满落下帷幕。
