（通讯员：徐美菊、贾艳军、胡瑞芳）2016年12月23日15：00- 18：00 ，营销管理系学术系列讲座2016年第10期（总第23期）在文泉北6楼营销教研室举办。本次讲座主讲人是来自华东理工大学商学院的景奉杰教授，活动由红宝石最新线路手机版副院长、营销管理系费显政教授主持，参加此次学术交流活动的有营销管理系万后芬教授、张新国教授、杜鹏老师、陈敏老师、袁春平老师、王新刚老师、冯小亮老师、樊帅老师、杨君茹老师、刘晓峰老师、马瑞婧老师以及我院营销管理系研究生。本次交流主题是“管理研究的观察与思考——兼论研究选题与基金项目申报”，主要围绕营销研究选题展开。景教授首先介绍美国总统大选媒体预测大逆转这一国际事件，重点从民意调查数据和大数据预测等研究角度进行分析，提出影响美国大选的因素与研究模型，引发了大家对研究选题探讨的浓厚兴趣。
随后，针对学生学术中普遍面临“选题之惑”的现象，景教授提出科学研究的两大支柱——逻辑与观察。并结合了支付方式对购后体验的影响等消费者行为研究模型，提出研究其实很简单，是一种发现问题和探索答案的过程。接着景教授与在座师生分享了选题标准——顶天（学术前沿）、立地（立足实践，解决问题）、新颖（发现新领域、应用新方法）和创新（情理之中，意料之外），为评价研究选题的优劣提供参考依据。关于选题的来源，景教授介绍了三大来源方式：个人的观察与思考、阅读文献和与人交流。其中，他介绍了自己的文章《服务中的顾客参与及其对顾客满意的影响研究；顾客参与对顾客满意的影响——基于美发业的实证研究》，生动地讲述了这篇文章的选题来源于他对生活的细心观察、深度思考与实地调研。之后，景教授介绍了“扫黄打非”的选题策略，即从现有研究方向进行逆向思考，提出“非理性消费”、“非市场战略”和“反公民行为”等新颖选题。在总结中，景教授对学生的学术研究提出建议：破除神秘（有基本规则可循）和功夫尽在文章外（从基本训练做起，投入很重要）等。
最后，景教授与现场师生进行了热烈的交流与互动，分享了对研究生学术研究的教学内容与方法、管理教育中创新和大数据分析处理方面的观点，大家十分感谢景奉杰教授的到来与学术分享，为我们的科学研究提供了新的方向，让大家对营销研究充满兴趣。
