（通讯员：王丽娟、吕摇；摄影：王丽娟）2017年4月5日晚上7时，由红宝石最新线路手机版营销管理系举办的“黄金悟研习社”第十四期活动在文泉北5楼德鲁克会议室成功举办。本次研习社的分享者是来自中南财经政法大学2016级营销管理专业硕士研究生龚宇, 此次分享的书本是《棋行天下》。参加本次活动的主要是来自营销管理专业的本科生和硕士研究生。
主讲者主要从董明珠的“为”与“善”两个方面讲述了董明珠如何带领格力在艰难的市场环境下一步步发展至今。首先，在“为”的方面——有所为有所不为。董明珠主要走了以下四步棋：棋一：重新定义了恶性价格战的表现与成因；棋二：对格力产品“开肠破肚”和质量控制；棋三：杜绝无中生有、小题大做、以偏概全的产品广告，坚持走口碑路线；棋四：站在消费者的角度，但同时敢于对品质恶劣的顾客say no。接下来他介绍了董明珠在“善”的方面下的三步棋：棋一：以“滨江事件”作为案例，讲述董明珠如何重整外部合作关系，建立严格的管理制度；棋二：在内部员工关系上，干部选拔透明化，废除干部终身制，包括自己在内的年年考核；棋三：要求自己一手遮住格力的“阴天”、“梅雨天”，不让格力“变天”，带领格力“棋行天下”而非“横行天下”。最后，主讲者龚宇同学告诉大家他之所以选择这本发行已久的《棋行天下》与大家分享，是因为他对董明珠个人魅力与行事能力的崇拜，而这也对他当初选择本校读研深造产生了深刻影响。
活动最后，大家进行了激烈的讨论，与分享者进行了有趣的辩论。有观众提出由于这本书比较老旧，董明珠在这本书中的一些个人看法（比如对媒体的负面评价）和使用的市场手段是否适用于当今的市场，主讲者对此进行了解答并
提出大家要辩证、理性地看待，但对于董明珠的个人能力与魅力其本人还是给予敬佩；还有观众提出董明珠作为企业家在社会大众间拥有如此高的曝光度与知名度是否跟她是“女性”，被贴上“女强人”这一标签有关，对此，主讲者用企业家形象与品牌之间的关系强度理论给出了自己的观点，他认为格力品牌与董明珠之间存在强关系，两者彼此依附，不受性别这一特征的影响。在这种浓厚的氛围中，知识的火花不停碰撞出来，大家在激烈的讨论中完善自己的知识体系，在前沿问题的认识上更加全面、深刻。
至此，本期活动圆满结束。“黄金悟研习社” 活动固定每两周一次，于周三晚上7点在德鲁克会议室举办，分享者可向大家分享一本书，一个专题，一种感悟等等。
研习社下一期分享的书本是《组织与管理研究的实证方法》。我们热切欢迎来自各高校各专业的老师、EMBA、MBA、研究生以及本科生参与到活动中来，一起交流分享，大开脑洞，快意成长。
