（通讯员：缪莎）6月8日上午11：00-12：00，文泉分享会第十五期在文泉北四楼会议室成功举办，这期分享会的主题为“旅游研究量表的开发——以邮轮旅游动机为例”，由红宝石最新线路手机版旅游管理系邓爱民教授主持，旅游管理系李明龙博士作为分享嘉宾，参与交流的还有我院唐静副教授、刘培松副教授、李莺莉副教授等教师，我院相关专业的研究生也积极参与了本次分享会。
首先，李老师指出，近年来以水上交通方式为特色的邮轮旅游在我国蓬勃发展，自1980年起至2016年，年均增长率为7.2%，2009年至2016年年均增长率则超过了22.5%。然而，在国际邮轮巨头对中国感兴趣并争抢这个新兴市场的同时，学术界现有的研究仍以北美的消费者为主要研究对象，亚洲市场的研究相对不足，未能较好地回答“中国旅游者为什么选择邮轮出游”这个问题。为此，李老师与香港理工大学的Cathy Hsu教授合作，基于香港、深圳和广州的调研，开发了邮轮旅游动机量表。李老师表示，本次分享会将以此为例，讨论旅游研究中的量表开发问题，主要包括测量项目的选取与删减、量表信度与效度的评估、量表的最终检验等。
其次，李老师对丘吉尔（Churchill）1979年开发的量表的八个步骤进行了简单的介绍，即确定概念的领域、确定测量项目、收集数据（预调研）、精炼测量项目、收集数据（正式调研）、效度检验、信度检验以及量表的推广。李老师指出本文采用的方法也是依据该步骤。
接着，李老师对其开发邮轮旅游动机量表的每一个步骤进行了详细的介绍。第一，确定本文的概念领域，即旅游动机的内涵和外延。第二，确定测量项目。确定的途径主要来自于相关文献，包括“推拉模型”（Dann，1981；Iso-Ahola，1982；Yoon & Uysal，2005）、旅行生涯阶梯理论(Ryan，1998)以及“逃避——追求”模型（Hsu & Huang，2008）等，并且结合考虑游轮旅行的特殊性。另一部分的测量项目则来自于深度访谈。最终，李老师得到了包括“逃离日常生活”、“降低压力”等在内的66个测量项目。第三，预调研收集数据。第四，精炼测量项目。李老师采用的是专家分析法，邀请7位专家对初步得到的测量项目进行效度检验，删减效度不足的测量项目之后，余下49个测量项目。第五，正式调研收集数据。李老师的数据收集基于香港、深圳和广州，
最终收集到1245份问卷。第六，效度检验。效度检验共包含收敛效度检验、区分效度检验和内容效度检验。进行探索性因子分析后，共得到30个测量项目和8个因子，验证性因子分析的结果表明模型拟合良好。第七，信度检验的结果表明信度较好。第八，量表的推广。
最后，李老师表示，在丘吉尔的八个步骤之外，本文还增加了交叉效度的检验，交叉效度显示效度良好，表明开发出的量表具有较好的外部适用性。
分享结束后，在场众多参与者进行了热烈的讨论。研讨会接近尾声，邓爱民教授对李明龙博士的无私分享以及潜心研究表示了衷心的感谢。
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