（通讯员：李思婧）3月22日上午11：00-12：00，文泉分享会第二十五期在文泉北四楼会议室成功举办，本期分享会的主题是“Autonomy or Enjoyment? The Contingent Nature of Brand Ritual”，分享嘉宾为营销管理系冉雅璇博士。分享会由红宝石最新线路手机版王新刚副教授主持，参与交流的有我院费显政教授、吴振球教授、马瑞婧副教授、樊帅博士等教师。本次分享会包含两部分内容，第一部分冉老师分享了自己的研究，第二部分是各位老师交流心得体会。
首先，冉老师讲述了自己研究的出发点，如何让营销变得优雅，由此引入研究对象“Brand Ritual（品牌仪式）”。在此次分享中，冉老师从吉尼斯啤酒和奥利奥饼干品牌仪式实例出发，通过现存的品牌仪式多样性，回顾关于仪式的研究，指出仪式不仅影响品牌，还对消费者支付意愿产生影响，进一步提出影响的两条路径是Enjoyment（享受）和Autonomy（自主）。那么，这两条路径是怎样作用于消费者的感知Excitement（兴奋）和Sincere（真诚）呢？
冉老师讲述了自己的研究方法和实验过程，介绍了研究的合作者，实验对象，详细解释了所做的预实验和几组实验，最后对实验得出的结论做了呈现和总结。
接着，各位老师就此次分享的内容进行交流，对于品牌仪式研究老师们表现出了很大的兴趣，纷纷分享自己对于仪式的理解和感受。此外，几位老师还对于研究中所做的实验提出疑问，冉老师一一进行了解答和记录，表示这些提问对自己的研究很有意义。
分享会临近尾声，王新刚副教授做总结发言，幽默的表示自己作为主持人的作用恰恰体现了一种仪式感，在轻松又热烈的氛围中，本期文泉分享会圆满结束。
文泉分享会，在分享中共创价值！
