（通讯员：何雪婷；摄影：黄婧）2018年6月14日下午3点，由红宝石最新线路手机版营销管理系举办的“黄金悟研习社”第三十九期活动在文泉北五楼德鲁克会议室成功举办。本次研习社的分享者是2017级营销管理硕士研究生聂燕和鲁兰洁同学，此次分享的主题是《流量池》。参加本次活动的主要有营销管理专业的杜鹏老师，以及营销管理专业的本科生和研究生及校外学生等。
首先，鲁兰洁同学向大家介绍互联网行业的流量现状，自2016年进入互联网下半场以来，整个行业都陷入了流量困局，一方面整体流量增长放缓，另一方面流量入口数量猛增，流量争夺进一步加剧。针对整体行业流量困局，分享者提出破局还得从品牌入手，进而提出一系列品牌战略，并从场景打造、品牌接触点、广告投放等方面给出具体品牌战略的执行策略。在整体消费体量一定，流量入口激增的态势下，突破流量困局还得从流量自身寻找出路，基于此，分享者向我们分享了“裂变”的概念，并从裂变的特点、技巧和系统设计三个方面解读企业的获客之道。接下来，聂燕同学以社会化营销的流量改造为切入点，向我们讲述企业如何实现流量转化的最大化。在流量争夺加剧，流量成本高居不下的背景下，很多企业并没有理解流量的本质，而盲目投入这场流量的争夺混战中，导致企业的流量布局往往效果不佳，其中尤以企业官方微信公众号运营为例，大多数企业官微运营注重形式大于内容，推送的内容往往无聊、无趣、无效。针对这一点，分享者指出企业官微运营中应注重创新意识、技术运用以及福利设置，从而激发用户的互动参与。另外分享者还指出，在注意力稀缺的时代，企业应该注重事件营销，营销广告文案应该突出快轻、快、爆的特点，也就是企业在营销策划中需要把握好热点、爆点、卖点、槽点以及节点。当下短视频和直播正处于红利增长期，且因为这些平台自身独特的社交娱乐属性，引发了各大商家新一轮的流量争夺战。基于此，分享者就直播营销的流量转化问题，提出IMBT电商直播方法论，其中I-idea & IP；M-media; B-benefit; T-technology.最后，基于跨界在营销中的普遍应用，分享者从跨界的本质；
跨界的四种不同形式，如联合创意、产品技术合作、内容平台合作、订单交易合作，为我们讲述企业应该如何利用跨界实现1+1>2的流量获取效果。
在互动分享阶段，来自武汉理工生物工程专业的一位大三学生，就流量的分摊和线上线下流量回归的问题，与大家展开了激烈的讨论。活动最后，杜老师对本期黄金悟活动做了精彩的总结。并结合本期的内容，向大家推荐了《引爆点》、《视觉锤》、《增长黑客》这几本延伸阅读书籍。至此，本期活动圆满结束。“黄金悟研习社”活动固定每周一次，于每周四下午3点在德鲁克会议室举办，我们的分享主题可以是你感兴趣的一本书、一个专题或者感悟等等。
研习社下一期将在9月份开学后举行，我们热切欢迎来自各高校各专业的老师、EMBA、MBA、研究生以及本科生参与到活动中来，一起交流分享，大开脑洞，快意成长。
