（通讯员：何雪婷；摄影：黄婧）2018年10月17日上午9:30，由工商管理营销管理系举办的“黄金悟研习社”第四十一期活动在文泉楼北五楼会议室成功举办。本次研习社的分享者是新媒体集团总裁、新比士康公司董事长白培铭先生。白培铭先生也是营销策略、媒体公关、数据分析领域的专家。本次分享的主题是“各类网红逃不出传播的套路”。本次活动的参与者主要是来自营销管理专业、旅游管理专业、人力资源管理专业、湖北工业大学师生，以及杜莎夫人武汉公司的企业管理人员等。
本次分享活动主要围绕网红现象以及背后的传播模式和商业模式展开探讨。白培铭先生首先提出网红不仅仅是一种现象或者一种形态，而更多的是一种变革的先声，是开启全新时代的预兆。整个后续的分享都在围绕：“网红是什么？是人流量还是数据流量？其背后的商业模式是什么？如何复刻这种模式去进行网红孵化？这种模式如何更好地跟企业营销实践相结合？”这些命题展开。为了更好的引入网红的概念，分享者引用了一系列有趣的数据，让大家直观感受到网红的力量和经济价值。并从1.0文字时代、2.0图片时代、3.0视频时代、4.0直播时代，这四个阶段介绍了网红的时代更迭以及整个网红产业的发展路径。在介绍“网红效益”这个概念的时候，分享者共列举了鸟叔、凤姐、罗振宇、张欣尧、张大奕等等网红，向我们直观展示了网红的产业是如何一步步探索出成熟的商业模式，以及逐步建立完整的产业链。关于“网红运营模式”的解读，整个网红产业链的运行模式是小社交平台、综合社交平台、网红、电商平台、网红经纪公司这些网红产业的主体之间通过集聚效应、流量思维、商业变现完成网红产业的商业闭环。白培铭先生对“网红经济”的诠释，道出了整场讲座的魂，所谓网红就是“坚持做一件别人偶尔做的事情”。而收获网红经济，要把握三个关键点：粉丝效益，要解决的是怎么获取粉丝流量、如何做粉丝运维的问题；技术手段，解决的是如何精准找到粉丝群体，如何用数据驱动粉丝的问题；商业模式，解决的是走IP化还是电商化的方式实现流量变现的问题。在讲粉丝效益这个概念时，引入了网红的传播模型这个重要概念，对网红传播模型的解读，涉及到两个重要的传播理论，网红的传播方式是对传统“倒U”型传播模式的颠覆，这种传播方式更像是1990年代的兴起的“龙卷风理论”，这种理论的重点在于，网红传播模式的初期，准入门槛很低，但走向网红之路存在一道生死门，也就是存在类似于鸿沟的障碍，是否能跨越鸿沟，是决定能否成为网红，实现不断前行的关键。这种基于同质性的快速反应以及介质的迅速传播，使得传统的“倒U”型传播曲线得以极大压缩，从而产生传播变异的错觉。将这种新的传播模型运用于企业的营销实践中，分享者提出用“心理标签”的用户区分方式，而不是传统的基于地理位置、物理特征去做客户区分。最后，白培铭先生就模型的利用，对整个分享进行了一个总结，网红模式的经营，有三大关键点：开发并稳固粉丝，也就是培养一批忠诚的粉丝，吸引一批同质化的先驱群体；维护和扩散传播，利用引爆点实现信息的迅速传播；持续提供价值内容。
在互动环节，现场的同学就“怎么去定义心理标签以达到划分不同人群”的问题与分享者展开了热烈的探讨，而白培铭先生从企业实际操作的层面，提出通过对用户进行间接的沟通询问的方式，以及利用大数据算法机制推荐方式，实现对人群的心理标签划分。活动最后，杜鹏老师，从四个角度对本场活动进行了精彩点评。杜老师认为：第一，这是一个跨界的时代，每个人都不要局限于自身的专业，而需要打通和实现不同专业之间的连接。未来人才最宝贵的
五种能力是故事感、设计感、数据力、洞察力、场景感。第二，关于变与不变，变的基本是表现形式，真生的本质是稳固的，运用到网红上，网红是一种参照群体，类似明星经纪人，其背后的机制仍然是权威法则、从众效应等。第三，关于营销的实务，营销的第一件事是建立关联，建立消费者头脑中的认同感和渗透率。第四，关于产品生命周期如何跟营销结合，最关键是把握方向感、注重匹配、实现差异化、控制节奏感。最后基于网红现象，杜老师还给大家推荐了《乌合之众》、《群体性孤独》、《浅薄》、《创新的扩散》这四本书。至此，本期活动圆满结束。“黄金悟研习社”连接智慧、共创价值，于周二晚上7点在文泉北德鲁克会议室举办，分享者可向大家分享一本书、一个专题、一种感悟等等。
研习社下一期继续由白培铭先生为我们分享：营销中的数据科学。我们热切欢迎来自各高校各专业的老师、EMBA、MBA、研究生以及本科生参与到活动中来，一起交流分享，大开脑洞，快意成长。
